Analysé par Alexis Morain · Mis à jour le 14 juillet 2026
Facebook est le réseau social de Meta, gratuit pour les entreprises via la Page. Marketing organique et publicité à l'enchère via le gestionnaire Meta.
Un canal marketing incontournable pour le grand public et les communautés, gratuit à animer, dont la publicité performante repose sur le ciblage Meta.
- Gratuit à animer
- Ciblage publicitaire très fin
- Portée organique en forte baisse
Facebook est le réseau social historique de Meta, toujours l'un des plus utilisés au monde. Pour les entreprises, il sert de vitrine et de canal marketing via la Page professionnelle : contenu, communauté, avis, boutique et publicité, gérés gratuitement depuis Meta Business Suite.
À quoi sert Facebook pour une entreprise ?
Une marque crée une Page gratuite pour publier, animer une communauté, afficher ses informations et vendre via la boutique. La gestion se fait dans Meta Business Suite, commun avec Instagram : planification, boîte de réception unifiée, statistiques. La couche payante est la publicité, via le gestionnaire de publicités et le pixel Meta.
Facebook ou un autre réseau ?
Facebook reste fort sur le grand public et les communautés locales, là où LinkedIn domine le B2B et Instagram le visuel. Sa publicité, partagée avec Instagram, offre un ciblage très fin. Beaucoup de marques combinent Page organique et campagnes payantes.
Combien coûte Facebook ?
Créer et animer une Page est gratuit : publication, boutique, statistiques et Meta Business Suite n'ont aucun coût d'abonnement. La monétisation passe par la publicité, achetée à l'enchère via le gestionnaire Meta : l'annonceur fixe son budget et paie au résultat.
Points forts & Points faibles
- Gratuit à animer
- Ciblage publicitaire très fin
- Communautés et audience de masse
- Mutualisé avec Instagram
- Portée organique en forte baisse
- Audience vieillissante sur certains segments
- Dépendance à l'algorithme et aux règles Meta
Fonctionnalités clés de Facebook
Page professionnelle
Vitrine, contenu et communauté
Meta Business Suite
Planification et boîte unifiée
Publicité
Campagnes via le gestionnaire Meta
Boutique
Vente de produits sur la Page
Tarifs de Facebook
Créer et animer une Page Facebook professionnelle est gratuit : publication, boutique, statistiques et gestion via Meta Business Suite n'ont aucun coût d'abonnement. La monétisation se fait par la publicité, achetée à l'enchère via le gestionnaire de publicités Meta, mutualisée avec Instagram et Messenger. L'annonceur fixe son budget et paie au clic, à l'impression ou à l'action, sans tarif fixe : le coût dépend du ciblage et de la concurrence.
Plan gratuit / essai
Plateforme gratuite, publicité facturée séparément à l'enchère.
Page professionnelle
Publication et communauté · Statistiques et boutique · Meta Business Suite
Gratuit
Publicité Facebook
Ciblage Meta et pixel · Formats feed, stories, Reels · Génération de leads
À l'enchère budget libre
Tarifs vérifiés le 14 juillet 2026
Essayer FacebookÀ qui s'adresse Facebook ?
Idéal pour
- Marques grand public et locales
- Publicité ciblée à grande échelle
- Animation de communautés
Moins adapté pour
- Prospection B2B pure
- Cibles très jeunes (Instagram, TikTok)
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Questions fréquentes sur Facebook
Une Page Facebook professionnelle est-elle payante ?▼
La publicité Facebook et Instagram est-elle mutualisée ?▼
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Fiche technique
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