Google Analytics
Analysé par Alexis Morain · Mis à jour le 14 juillet 2026
Google Analytics (GA4) mesure le trafic et les conversions d'un site ou d'une app. Gratuit pour la plupart des usages, version 360 sur devis.
La mesure d'audience de référence, gratuite et surpuissante, dont le seul vrai frein reste la question de la conformité RGPD des transferts de données.
- Gratuit pour la plupart des usages
- Modèle événementiel flexible
- Interface GA4 déroutante au départ
Google Analytics est l'outil de mesure d'audience de Google, dans sa version GA4 (Google Analytics 4). Il suit les visites, les parcours et les conversions d'un site web ou d'une application mobile, avec un modèle basé sur les événements plutôt que sur les pages vues.
À quoi sert Google Analytics ?
GA4 sert à comprendre d'où vient le trafic, ce que font les visiteurs, quelles pages et campagnes convertissent, et à relier ces données à Google Ads et à la Search Console. Il fournit rapports, audiences et exploration libre des données. C'est la brique de mesure la plus répandue sur le web, gratuite pour la très grande majorité des sites.
Google Analytics ou une alternative respectueuse de la vie privée ?
GA4 est puissant et gratuit, mais son usage soulève des questions RGPD sur les transferts de données. Des alternatives européennes existent pour qui veut un hébergement UE et un modèle sans cookie. Pour le suivi des positions et du référencement, il se complète avec Google Search Console.
Combien coûte Google Analytics ?
GA4 est gratuit, avec des limites de collecte largement suffisantes pour la plupart des sites. Les très gros volumes passent à Analytics 360, la version entreprise facturée sur devis (de l'ordre de plusieurs dizaines de milliers d'euros par an), qui lève les quotas et ajoute des SLA.
Points forts & Points faibles
- Gratuit pour la plupart des usages
- Modèle événementiel flexible
- Intégration native avec Google Ads
- Écosystème et ressources énormes
- Interface GA4 déroutante au départ
- Questions RGPD sur les transferts
- Échantillonnage sur les gros volumes en version gratuite
Fonctionnalités clés de Google Analytics
Mesure événementielle
Suivi web et application unifié
Rapports et explorations
Analyses libres et audiences
Intégration Ads
Lien direct avec Google Ads
Attribution
Modèles d'attribution des conversions
Tarifs de Google Analytics
Google Analytics 4 est gratuit et couvre les besoins de la quasi-totalité des sites, avec des limites de collecte élevées. Au-delà de très gros volumes, Analytics 360 est la version entreprise, facturée sur devis (souvent plusieurs dizaines de milliers d'euros par an) : elle lève les quotas, ajoute des SLA, un support dédié et des intégrations avancées avec la suite marketing de Google.
Plan gratuit / essai
GA4 gratuit avec des quotas de collecte suffisants pour la plupart des sites.
GA4
Mesure web et app · Rapports et explorations · Intégration Google Ads
Gratuit
Analytics 360
Quotas de collecte relevés · SLA et support · Fonctions entreprise
Sur devis entreprise
Tarifs vérifiés le 14 juillet 2026
Essayer Google AnalyticsÀ qui s'adresse Google Analytics ?
Idéal pour
- Sites et apps cherchant une mesure gratuite complète
- Annonceurs Google Ads
- Équipes marketing data
Moins adapté pour
- Organisations exigeant un hébergement strictement UE
- Usages voulant zéro cookie sans configuration
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Questions fréquentes sur Google Analytics
Google Analytics est-il vraiment gratuit ?▼
GA4 est-il conforme au RGPD ?▼
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